Curacao-sponsor krijgt kritiek door WK-aanstelling Advocaat: 'Dit is not done!'

In dit artikel:

Corendon-eigenaar Atilay Uslu heeft zich stevig gemengd in de voetbalzaken rond Curaçao door Dick Advocaat koste wat kost als boegbeeld voor het WK-project te willen hebben. Vorige week maakte Corendon al bekend de samenwerking met het eiland na het WK te beëindigen, nog vóórdat Advocaat officieel als bondscoach terugkeerde. Uslu betaalde fors mee aan de kwalificatiecampagne en speelde een doorslaggevende rol in het aantrekken van Advocaat; diens voorganger Fred Rutten stapte op, waarna Advocaat binnenkort met Curaçao naar het WK reist.

Binnen de sponsorwereld levert Uslu’s aanpak kritiek op. Voormalig Team Corendon-manager Chiel van Praag ziet een patroon: Uslu kiest bewust voor markante, aansprekende namen (zoals in 2015 bij schaatser Koen Verweij) om zijn merk te profileren. Sportmarketeer Bob van Oosterhout waarschuwt dat sponsors zakelijke afstand moeten bewaren en zich niet te zeer aan één coach moeten verbinden; publieke steun van Corendon kan het bedrijf kwetsbaar maken als de sportieve resultaten tegenvallen. Kortom: geld en invloed van de sponsor hielpen Curaçao vooruit, maar roepen vragen op over grensoverschrijdend sponsorbeleid.